今年上半年，以大模型为代表的AI被认为是悬在空中的概念，离普通老百姓的生活很远。“AI泡沫”也一度成为业界流行的词汇。今年下半年以来，AI从争议中走向应用，随着多个爆款应用的出现，AI与人们的日常生活越来越紧密。特别是AI玩具领域，作为消费应用的AI，受到市场的追捧。

最近，大厂们也开始有点“不务正业”，纷纷卖起玩具来。不过这些玩具比较高端，自带大模型。特斯拉机器人玩具日前在官方商店开售，售价40美元，上线不到24小时，该产品被抢购一空，二手价高达1300美元。

玩具挂件“BubblePal”于2024年7月正式上线，截至10月已销售数万台，目前销量持续增长。特斯拉机器人动作玩具开卖后在市场引发强烈反响。不到24小时，它就被抢购一空，甚至还一度把网站挤崩了。截至目前，这款玩具仍然缺货，网友只能注册接收补货通知。

AI陪伴被认为是AItoC赛道最具潜力的方向，AI陪伴产品旨在满足用户被理解、被倾听和被关注的需求，为人类提供情绪价值。搭配了物理实体的“AI陪伴”产品可以走得更远。毛绒玩具、故事机、陪伴机器人等AI玩具属于AI陪伴领域的C端硬件，主要面向低龄群体，核心思路是将大模型装进玩具里，为传统玩具注入灵魂，已经杀入早教赛道。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的玩具相关企业近1198.3万家。其中，2024年截至目前新增注册相关企业约354.5万家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，玩具相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，仅在2020年稍有放缓，但自2021年开始又以更猛的增势持续发展，于2023年达到峰值，相关企业注册数量为近294.4万家，但截至今年11月，今年的注册数量已经明显超过了历史最高值。

此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的玩具相关企业约仅占总数的0.86%。