在电子竞技产业迅猛发展的背景下，品牌与电竞赛事的联动已经成为众多企业争相尝试的新型营销方式。作为口香糖领域的知名品牌，炫迈准确把握住这一趋势，自2020年起便携手王者荣耀职业联赛（KPL），进行了一场横跨五年的深度合作。这种“快消品+电竞”的创新模式，赋予了炫迈全新的品牌活力，同时也为行业探索出了一条崭新的共赢之路。
炫迈选择电竞作为品牌年轻化战略的重要切入点，这并非偶然。在Z世代崛起的今天，电竞已不仅是一项竞技活动，更是年轻人生活方式的一部分。炫迈通过赞助KPL，将品牌与“青春、激情、竞技”等关键词相结合，大幅提升了品牌在年轻受众中的辨识度。回顾合作的历程可以发现，炫迈并未仅仅停留在简单的品牌露出，而是通过创新产品、线上互动以及场景营销等方式，实现了品牌与电竞文化的深度交融。
例如，在许多重要赛事中，炫迈的品牌符号频繁出现在赛事舞台和观众席之间，这种高频曝光让电竞爱好者对炫迈产生了强烈的记忆点。尤其是在2025年KPL春季赛总决赛上，炫迈不仅出现在现场各个显眼位置，还通过直播平台与广大电竞观众互动，为用户送出海量福利。这种贴近年轻群体的方式，不仅增强了品牌亲和力，也巩固了炫迈在电竞圈层的影响力。
与此同时，炫迈还以联名产品为载体，借助王者荣耀的游戏IP实现破圈传播。2025年的“王者荣耀联名款”口香糖，将游戏内的人气皮肤与经典口味巧妙融合，让玩家感受到“持久美味”的同时，也能沉浸于峡谷世界的欢乐氛围。每款产品的设计都充满了亮点，从包装到附赠周边，处处彰显着创意。例如，蓝莓味对应王昭君冰雪技能的设计让人耳目一新，而隐藏款小卡更是引发粉丝抢购热潮，社交媒体上一时间充满了分享战利品的内容，再次验证了这一营销策略的成功。
除此之外，炫迈还积极渗透电竞场景，与美团闪购联合推出了极具针对性的服务活动“极速开团，清爽开炫”。这样的活动将炫迈与夜间游戏场景深度绑定，使得品牌不仅是赛事参与者，更成为玩家生活中不可或缺的一部分。通过快速配送服务，炫迈逐渐被视为电竞状态的补给神器，这种潜移默化的认知进一步强化了品牌心智。
正因如此，炫迈的电竞营销取得了市场与口碑的双重丰收。数据显示，其联名礼盒销量在京东突破30万单，各大话题的曝光量也达到了令人瞩目的数字。而从消费者的反馈来看，无论是产品体验还是情感连接，炫迈都得到了广泛的认可。未来，随着电竞产业的继续发展，炫迈有望在这一领域进一步拓展想象空间，以更多形式为消费者带来惊喜。
